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《LINE FRIENDS关闭中国大陆市场最后一家实体门店,新业态能否延续流量神话?》

类型:喜剧 微电影 其它 西班牙 2004 

主演:布莱恩·考克斯 杰瑞米·斯特朗 莎拉·斯努克 基南·卡尔金 阿兰·卢克 

导演:德斯汀·克里顿 刘玉玲 

剧情简介

LINE FRIENDS关闭中国大陆市场最后一家实体门店,新业态能否延续流量神话?

21世纪经济报道记者曹恩惠,实习生费心懿 上海报道2月10日晚10点,国际创意工作室LINE FRIENDS成都店正式关闭。随着中国大陆市场最后一家线下实体门店的闭店,这个昔日的流量神话也将开启品牌新征程。

诞生于2011年,出自一款国外即时通讯软件,LINE FRIENDS靠呆萌表情包出圈火遍社交网络,甚至通过收费表情包赚得盆满钵满。2017年,LINE以LINE FRIENDS引领的全球业务收入高达12.4 亿元人民币。

2015年,LINE FRIENDS趁着O2O模式的风口进入中国市场,线下门店将新零售业态演绎成一场流量营销,门店大排长龙。同时,LINE FRIENDS将棕色布朗熊、粉白可妮兔、黄色莎莉鸭等经典IP形象印入消费者心中。

然而,当爆款形象不再能刺激消费情绪,LINE FRIENDS的线下流量也开始缩水。

2021年以来,LINE FRIENDS陆续关闭了杭州、重庆、北京、上海等多地的线下传统门店。而2月10日过后,其在中国大陆市场的全部线下实体门店将悉数退场。

对于关店潮,外界曾质疑其将退出中国市场。对此,LINE FRIENDS澄清表示,将持续深耕中国市场,线下空间调整为整体战略布局需要。此外,在此前举行的2021中国授权商大会上,LINE FRIENDS中国授权业务负责人成敏玮表示,LINE FRIENDS不会退出中国,而是将以更多样化的线下体验空间驻扎中国市场。

但是,近年来新消费主义的发展带来消费习惯的改变,促使LINE FRIENDS直面转型。

2018年,其IP授权业务的商业模式为中国市场业务收入带来第二增长点。

2019年,LINE FRIENDS提出了数字化、本土化、创新性的中国市场战略,发展以内容为核心的数字资产,开发新的数字化IP业态。

将零售重点转移到线上,拓展新用户市场、打造线上线下不同的商业场景,LINE FRIENDS依靠IP生意再次翻红。

事实上,LINE FRIENDS与包括Bang&Olufsen、CONVERSE、LAMY等在内的多家知名品牌都建立了合作关系,发售联名产品。

官方数据显示,2021年上半年,LINE FRIENDS中国市场整体业务实现盈利增长,官方旗舰店销售额同比增长30%,授权业务收入同比增长20%。

对靠IP授权就能大赚的LINE FRIENDS而言,其线下店业已完成历史使命。于是,收缩线下阵线,布局新业态则在意料之中。

在战略调整后,LINE FRIENDS力图破圈拉新,通过打造多元化场景体验和深化数字化布局等策略实现创新。

值得一提的是,LINE FRIENDS打造的多元互动场景,仍会推出线下活动。例如,开展主题酒店、餐饮、小型零售门店、无人零售等多业态的体验空间,为粉丝提供主题展览、快闪、派对等多元化的互动体验。

在IP业务模式上的创新也是其新策略的重要部分。据了解,LINE FRIENDS与美ONE公司共同孵化的IP品牌“奈娃家族”(NEVER SFAMILY)利用彼此在各自领域的核心竞争力和优势资源,共同打造新IP。

此外,LINE FRIENDS还曾官宣将升级母婴子品牌以进一步拓展母婴市场。

基于当下的时代、消费观念和针对中国市场的改变,利用IP生意翻盘的LINE FRIENDS,在卸下门店重资产的负担轻装上阵,“萌经济”能否演绎好转型后的新篇章,有待时间考验。

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答:在线观看非常完美是由达达执导,布莱恩·考克斯,杰瑞米·斯特朗,莎拉·斯努克,基南·卡尔金,阿兰·卢克,马修·麦克费登,尼可拉斯·博朗,亚历山大·斯卡斯加德,吉恩·史密斯-卡梅隆,皮特·弗雷德曼,大卫·拉斯彻,费舍·史蒂芬斯,西娅姆·阿巴斯,贾斯汀·卢佩,斯科特·尼科尔森,佐伊·温特斯,珍妮·柏林,达格玛拉·多敏齐克,阿里安·穆阿耶德,朱莉安娜·坎菲尔德,安娜贝尔·德克斯特-琼斯,霍普·戴维斯,切莉·琼斯,贾斯汀·柯克,斯蒂芬·鲁特,安娜贝丝·吉什,亚当·戈德利,艾丽·哈尔博,约翰内斯·豪克尔·约翰内森领衔主演的国产剧。

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