《伊索寓言：狼和狮子（中英双语）》

又长又造作的“鸡汤体”书名两年前开始流行，爱、孤独、遇见、牵手……一夜之间变成图书封面上的高频词。最近记者到书店进行了一番探访，发现这类书不仅未见减少，反而愈加“繁盛”，完全是傍上经典名家死不撒手的节奏。沈从文、丰子恺、朱光潜、汪曾祺等名家经典，重新包装换上“鸡汤体”书名。在国外逛书店，很少发现针对名家名作随意乱取名博读者的行为，“这叫向资本低头。”还有的读者发出告诫：“你们能不能别这么糟蹋经典，千万别因为书名错过沈从文先生的细腻与真诚。”

在图书市场中，书名非常重要，这是毋庸置疑的。特别是在买方市场的今天，你卖的书书名不吸引眼球，作者又不是当红名人，那书就等于被枪毙了，除了作者偶尔拿出来秀一秀外，就几乎没有市场了。十多年前作者和出版社就知道图书营销的重要性了。说起起书名或“奇葩书名”，我想应该提一下毕淑敏和她的《拯救乳房》。小说原名为《癌症小组》，虽然很贴切，但中规中矩，不响亮也不吸引眼球也是事实。而《拯救乳房》，不仅响亮而且更贴切，而且更为准确。毫无疑问，《拯救乳房》肯定要比《癌症小组》更好更有市场。

书应该起个好名，但不能矫枉过正，更不能另类奇葩。你能从《你要做的，不过是发现生活之美》想到朱光潜的《美学散步》吗？你看看《我们相爱一生，一生还是太短》《想牵着你的手，在青山绿水间》《我只爱过一个正当年龄的你》《遇见你之前，我以为我受得了寂寞》《遇见许多人，都不及你好》《我就这样一面看水，一面想你》……谁能从这些书名联想到沈从文？更有奇葩的书，你能从《一百零五个男人和三个女人的孤岛生活》想到什么？肯定是黄色的新闻，谁也想不到这是我国名著《水浒传》的英文版书名吧？现在的书名真够奇葩的，都成骇人听闻的“标题党”了。这样的书能打开市场销路吗？恐怕会适得其反吧。

起书名本来应该是很重要的一项工作，甚至是一门学问，但从这些“奇葩书名”看，不仅达不到营销的目的，还显出非常的没有文化。比如，《三角裤超人挫败屁屁裤教授的阴谋》、《所有年轻人都将在黎明前死去》、《如何处理仇人的骨灰》、《单身太久会被杀掉的》、《怎样征服美丽少女》、《怎样打孩子》、《“杀死”老板的101种方法》……看看这些摸不着头脑的书名，你能有购买欲望吗？这些书名是够吸引眼球，是够雷人，但你能从书名看出书的一点端倪吗？诚然，现在是互联网时代，人人都可能圆了作家梦，然而，我怎么看这些有“奇葩书名”的书都像出自是没有文化的“大老粗”之手！

我想无论是作者还是出版社都应该明白一个道理，出书是为了给读者看的，不是为了雷人，弄个“奇葩书名”，不只是显得没有文化，更主要的是伤害到图书应有的价值。图书营销必须适度适当，过度失当就可能适得其反。曾经有过这么一本书，书名叫《我不知道该说什么，关于死亡还是爱情》。从书名看你会云里雾里，不知道作者在说什么。实际上这本书记录的是二次世界大战、阿富汗战争、苏联解体、切尔诺贝利事故等人类历史上重大的事件，其作者S.A.阿列克谢耶维奇也是近年来诺贝尔文学奖的热门人选。这么重大而严肃的题材，竟弄一个儿戏般的书名，好像作者和出版社不想让你看书似的，那作者还写它干嘛？

书名犹如如书的眼睛，好的书名能点石成金、化腐朽为神奇，而坏的书名就是在败坏书的本身，甚至能败坏作者的声誉。书名应有美学追求。书名本来就非常重要，甚至书名就是一本书成功的一半，起个锦上添花的书名很重要。《球形的荒野》是一本好书，在日本被拍成电影，还获过各种奖项，是本当之无愧的畅销书。中文版还叫《球形的荒野》，结果销量惨淡。几年再出版，改书名为《一个背叛日本的日本人》，结果上市当周就上了畅销榜。起个好书名有很多讲究，书名不是越长越好，更不是越鸡汤越好，而是越有文化越吸引读者越好。《伊索寓言：狼和狮子（中英双语）》疗啊，一本书不能被一个奇葩书名毁掉。