“咬一口的苹果”！如何成为科技与文化的象征？

1977年，麦金纳公司的比尔·凯莱和罗布·雅诺夫被赋予了一个重要任务——为新兴的苹果公司设计一个徽标。这个徽标不仅要能够代表公司的形象，还要能反映出苹果公司的愿景和理念。

起初，他们设计了一个简单的黑白两色的苹果轮廓，但总感觉有些不足。在雅诺夫的巧妙建议下，他们将苹果轮廓从边缘咬去一块，这一创新的设计元素，不仅使得徽标更具动感和活力，而且避免了与樱桃或西红柿相混淆的可能。

雅诺夫解释说：“我想简化苹果的形状，从外侧咬上一口，就一点，好吗？这样可以防止苹果看上去像樱桃或者西红柿，而且苹果外侧咬的那一块还可以嵌入小写的公司名称。”这一设计既简洁又富有创意，体现了苹果公司对创新和简化的追求。

然而，乔布斯对这个徽标的形状虽然满意，但在颜色上却坚持要用彩色。他认为，彩色更能彰显Apple II计算机出色的彩色处理能力。最终雅诺夫添加了六色水平的横条，这个徽标就是我们现在熟知的彩色苹果标志。

这个神秘的徽标，充满了活力和知识的象征，它被咬掉一口，彩色横条颜色的顺序与彩虹的顺序不同。这个徽标集活力、知识、希望和无拘无束于一身，恰如其分地传达了苹果公司的理念和愿景。

除了这个徽标之外，麦金纳公司还为苹果公司在何处投放广告提出了极好的建议。他们知道乔布斯不会满足于只在计算机发烧友中流传，他的目标是让世人皆知。因此麦金纳公司特意建议乔布斯在《花花公子》杂志上刊登广告。

《花花公子》杂志拥有广泛的读者群体，尤其是男性读者，这与计算机购买的主体人群相吻合。在《花花公子》杂志上刊登广告，无疑会让苹果公司电脑进入众多计算机用户的视线，再加上苹果公司电脑令人难以遗忘的徽标，必然会引起消费大众的注意，继而引起消费热潮。

然而，乔布斯还面临着一个重大问题——投放广告的资金。20世纪70年代，《花花公子》杂志的销售纪录创下了不可超越的奇迹，1972年11月版的《花花公子》创下销售超过700万册的纪录。尽管资金紧张，但乔布斯和他的团队坚信，《花花公子》杂志的读者群体和影响力将对苹果公司的产品推广起到巨大的作用。

“咬一口的苹果”徽标和在《花花公子》杂志上的广告投放策略，成为了科技与文化相结合的经典案例。它们不仅赋予了苹果公司独特的品牌形象，也使得苹果公司的产品在计算机市场上独树一帜。这些策略至今仍在影响着苹果公司和其产品的发展道路。