95后都救不了的小众潮流破圈无望？

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暑期到来，男生女生正集体从“初恋这件小事”转型为“千禧在逃王子和公主”。无论是社交平台还是大街小巷，高饱和荧光色金属质感上衣搭配低腰裤，瞬间带你重返21年前的“千禧美学”风尚。受到“千禧辣妹风”的影响，从格纹短裙开始的“高中女生”风潮也风头正劲。这些“小众文化”背后有哪些时尚“产业密码”值得探寻？

千禧Y2K风潮

小众潮“攻占暑期档”

挑战大众审美

千禧辣妹风又被称作Y2K风格，Y2K是“year2kilo”的缩写，代表了2000年即千禧年的复古科技未来主义。

就读于西北大学研究生的小K一放暑假就像换了一个人：“Y2K最爱的一件紧身上衣加一条美式卫裤，走在街上感觉回头率都变高了。”在北京读大学的小D也是“千禧辣妹风”忠实追随者：“Y2K不仅仅代表一种穿衣风格，敢于挑战大众审美也正是千禧风的内核。”极具包容性的Y2K在暑期档全面席卷电商平台，一些知名“千禧辣妹”风格店铺的粉丝数超过20多万，月销量超过500件。

除了“千禧辣妹风”，“高中女生制服风”暑期档风潮风头不减。大三女生尹绍君最爱“高中女生制服”的装扮，关键在于显嫩、显瘦、显白，不挑身材。而且在她看来，每一件衣服都有“名字”。

小K的千禧风服装搭配

暑期档升级

小众共嗨演变成“大众潮流”

卉子作为西安“樱兰”买手店的店主，在她看来，每一种元素的流行，都有它的圈层基础。Z世代作为互联网的“原住民”，是这些圈层的主流人群，通过喜欢的流行、喜欢的音乐等标签来吸引志同道合的人。无论是Y2K还是“高中女生制服”，在2021年暑期都有了全新升级。例如，Y2K增加了金属质感的面料，还有漆皮、铆钉等元素；而“高中女生制服”则加入了汉服和洛丽塔的元素。

“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。当小众‘共嗨’产品，成为一种大众评说的流行文化，大家互不干涉，互不取悦，而这种潮流文化作为大众文化的一个部分，逐渐演变成一种更加细分的圈层文化，这是时代的进步。”卉子说。

潮店难红

至少需要一年的“加载期”

记者了解到，目前这样的Y2K潮店有两种模式，第一种模式是经营专业潮牌，有更为精准的受众；另一种是自拍馆，供“新人”去试装拍照打卡。

千田是一家“高中女生制服”店的店主。他告诉记者，正值暑期，来了不少大学生顾客，还有一些刚参加完高考的“准大学生”。熟知这种风格的客人，会直接选好心仪的衣服买单走人。而受到社交媒体平台推荐的“新手”，则会向千田问一些关于比如格裙的长度，正版山寨之分等问题。

“经营一件潮店的利润很少，属于薄利多销，一个月净收入6000多。”在隔壁制服店工作的小晴也说，其实平时店里的顾客量比较少，一天也卖不出去几件。大多数人把潮牌店当成自拍馆，看看衣服，试穿一下，拍个照就走了。”

卉子开潮店三年时间，在她看来，运营一家“潮店”，需要一年的“加载期”。她的模式是在各大社交平台进行推广，通过大数据将店铺信息推给爱好者，通过网络或者电话预约的方式到店。这种方式，到店人群更加精准，生意也慢慢好了起来。

小何高中女生制服搭配

设计师店设立“门槛”保护原创

独立设计师品牌运营总监溪溪幸幸子在接受记者采访时表示，随着COS文化全球发展，越来越多的独立设计师加入了品牌设计领域，在独立设计师的潮店，无论是上衣、裙子、丝袜还是鞋子，一套专业制服是有很多搭配方案的，每套价值几乎都在千元以上。

所以在这样的独立设计店，一家店铺想要有更专业的发展，会无形中设立一些“门槛”。首先在店铺的设计装修中，对于橱窗的设计采用半包围形式，通过橱窗来提升店铺的神秘感和调性，对于客群来说也是一种筛选。其次，保护原创是一件非常重要的事情。试衣间，未经店家允许，在不需要品牌推广的前提下，是不允许消费者在试衣间拍照的。