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黄金首饰受追捧 银行开卖金手镯
2月27日，#银行卖起金手镯# 登上微博热搜。而从各类线上渠道以及工作人员方面获悉，多家银行在手机银行的贵金属或黄金专区上线了诸如手镯、发簪、项链、吊坠等黄金饰品，价格上各有千秋。
招商银行APP实物金页面显示，该行线上售卖一款“招福传家古法手镯”，规格为54圈口、重量为30克、标价16815元，以此计价，该款产品单价为560.5元/克。页面显示产品类别为招商银行自营，直邮全国免费送达。
民生银行手机银行在售的一款名为“福气圆满”的古法金素圈金手镯，标价为12099元，产品克重为20克，每克单价604.95元。另外一款“星河摩登风尚”金手镯产品克重25克，产品工艺为5G/CNC，标价为15416元，每克单价616.64元。
在工商银行的工银金行家旗舰店，该行代销的心经足金手镯重28克，每件标价19800元，均价为707.14元/克，商品页面显示已售26件。另外一款万事平安金手镯标价19200每件，重30克，均价640元/克，已售61套。
而在线下，一位黄金专卖店的店员介绍称，金手镯按件计价，价格在当日金价的基础上加上手工费，不同类型的产品工费不同，普通的手镯单价会便宜一些，而以古法人工打造的金手镯就要贵一些。
上述黄金专卖店在店内标示了黄金今日牌价：足金（含金量999‰）627元/克、足金（含金量990‰）626.50元/克、工艺金条（含金量999‰）582元/克。不过店内也有招牌写明，用户单次购买20克以上的黄金产品可每克减40元，20克以下的黄金产品每克减30元。
以该店在售的一款克重32.38克的古法素圈金手镯为例，以该店的优惠措施计算，购买该件产品的单价为587元/克，加之标明的每件3173元工费，该产品总价在22180元左右，单价则来到了近685元/克。另外一款克重为51.25克的黄金手镯，工费为4100元，单价为667元/克。
另一家黄金专卖店的店员则表示，该店今日金价为628元/克，每克减40元，所以单价为588元/克。不过，金手镯等饰品要加收45元/克的工费。如此计算下来，该店每件金手镯售价约为633元/克。
对比来看，银行金手镯售价对比线下金店而言存在一定的优势，在品类上也颇为丰富。
工银金行家将产品样式分为了金条类、币章类、摆件类、佩戴类。产品包括各类金条、金银币套装以及手镯、项链、吊坠、如意福发簪、长命锁等多种饰品。招商银行还推出了此前爆火的、被称之为年轻一代存钱新方式的金豆产品。
值得一提是，在黄金市场上，龙年概念火爆，多家银行上线了龙年生肖系列产品，诸如推出了招行的招福传家•祥龙金条、民生银行推出的福龙献瑞金条等。
菜百股份方面也介绍称，龙年新春，带有龙元素的黄金饰品大受欢迎，如“抱抱龙”系列饰品，怀抱福字、钱袋、葫芦、平安果、花朵，寓意怀抱福气与好运；“小龙多多”系列的多福、多美、多慧、多财，祝愿龙年好运多多、福气多多也受到了广大消费者的追捧潮。此外，一款多戴的龙年“圆圆满满吉祥钱”系列以及生肖投资金条、菜百股份全国首发、北京地区独家销售的2024甲辰（龙）年贺岁金条等产品也销售火热。
过去一年，黄金消费量可观，黄金首饰表现尤为突出。东兴证券研报指出，中国黄金协会数据显示，2023年全国黄金消费量1089.06吨，同比增长8.78%，其中，黄金首饰消费706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币消费299.6吨，同比增长15.70%。根据世界黄金业协会发布的《全球黄金需求趋势报告》，2023年中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。
春节期间黄金市场需求同样火爆，多地黄金珠宝销售额双位数增长。展望后期，黄金珠宝尤其是黄金饰品行业仍前景可观。
上述研报指出，据商务部商务大数据监测，2024年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，其中金银珠宝销售额同比增长20%左右，远超市场整体水平。中国黄金协会数据显示春节期间黄金消费火爆，黄金首饰和龙年金条成为最具人气的产品。
上海市商务委数据显示，节日期间，豫园商城、新世界城等合计销售额同比增长超16%，老庙、老凤祥等多品牌核心店铺销售额同比增长两位数以上。宁波市商务局发布数据显示，春节期间重点监测的50家样本企业累计销售额较去年同期增长2.88%，其中黄金珠宝与汽车销售额占样本企业总销售额的14.8%，拉动整体涨幅2.9个百分点，为增长主力。
王欣宇/编辑
（综合自招商银行、民生银行、工商银行、菜百股份、东兴证券研报）
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