《大幻术师》幕后的黑岩星球：做一家小而“懒”的公司

作者 / 苏苏

在以“快”闻名的网络电影行业，少有公司敢主动调慢速度，选择“偏离”主流开辟新的内容赛道。

相比情怀、初心、匠心等内容公司奉为圭臬的正统名片，这家初创公司却玩笑自评小而“懒”。

网络电影一日千里，黑岩星球不紧不慢，两年稳扎稳打却也走出了自己的“加速度”——2019年，公司自制的创业处女座《巨鳄》票房分账超1500万，位列优酷网络电影年度票房榜第五；2020年，公司重磅出品的第二部作品《大幻术师》票房分账超2500万，跻身爱奇艺网络电影年度票房榜第四。“2020新奇点爱奇艺网络电影年度颁奖·年度成长力合作伙伴”黑岩星球不鸣则已，一鸣惊人。

老团队，新公司。黑岩星球扎实的稳定产出，成绩份量着实不轻。当行业遍布“做大做强，再创辉煌”的加速诱饵，黑岩星球如何坚守自我节奏？这家刚成立两年的“小”公司，如何做出令人艳羡的“高胜率”？

对网络电影“功利主义”，极致爽片和空白题材的创新探索

正式创业之前，制片人张军、编剧富贵等现今的黑岩星球公司主创陪伴网络电影一路经历莽荒与高原，积累了《四平青年》系列，《新僵尸先生》系列，《特种使命》系列等耳熟能详的爆款作品。

受困于行业同质化的内容复制，他们属意独立开发创作具有创新性的项目。“黑岩星球”厂牌应运而生，内容创意驱动，形成内容开发、制作、宣传、发行的全产业链模式。

市场的新方向在哪里？“其实还是创新的空白题材”，黑岩星球创始人张军表示。《巨鳄》精准踩中2018年的题材空白节点；《大幻术师》以东方幻术开辟新的内容赛道，在概念、视觉和类型上都做到了创新升级。而两部影片都在内容口味上，高度满足网络受众对术士斗法、奇技淫巧等的观影偏好。

尤其当网络电影的退出成本极低，以奇巧取胜才能步步为营。导演富贵将这种“敏感性”总结为公司创作团队对“爽片”天然具有的极大好感和兴趣，他们信奉港片的“功利主义”，效率第一。讲求怎么样在最短时间内制造最多的效果，无论特效、桥段、笑点、动作等什么样的刺激点都好。网络电影也自当如是。

黑岩星球2021年的储备项目就很好将“功利主义”落到了实处。走市场“少有人走的路”，《神兵特攻》融合枪战和科幻元素，第一场动作戏足足“打”了12分钟，“一定要让大家嗨够了”，富贵介绍。抛开前6分钟概念，舍得成本在对观众的持续吸引力上。“观众即便快进，也能看完全片。”

避免同质化窠臼，现实题材主旋律网络电影《瑜伽村》将真实发生却颇感不可思议的扶贫故事做到了在喜剧元素上的充分释放，一群年龄70/80岁的贫困村老人如何练瑜伽，升级瑜伽，将瑜伽练成当地特色？影片的奇观性和喜剧点双双兼顾。

作为公司原创IP的续集项目，《巨鳄2》要做到在前作和当前红海市场上的双升级，出新出巧的要求无疑更高。影片导演富贵将《巨鳄2》尽力做到本土化和接地气：首先，鳄鱼是现实生活中能看到的怪兽生物，有利于观众真实代入更强的恐怖氛围。其次，影片还用了大量的动作戏贯穿其中，而每一场动作戏都有不同定调。“13场打戏都各有风格特色和不同的情绪，杂糅了各种吸引观众的核心情绪点，从而在动作上实现多变和多样”。

不只网络电影，黑岩星球补足内容生态一环

除了《巨鳄2》，黑岩星球更打算将《大幻术师》做成续集系列，这个市场稀缺的金木水火土东方“幻术五门”概念，还值得好好挖掘。

一言以蔽之，深耕空白题材和创新类型，原创IP以系列方向推动创作，巩固厂牌的可持续发展，从而打造黑岩星球超级世界。

张军介绍，这些项目无不是建立在团队擅长的类型的基础上，先找用户，因用户定项目，“开发项目的前提一定是先分析受众的喜好，针对不同平台的不同用户，开发适合这些用户的影视作品。”

黑岩星球创始人 张军

再发挥团队自身在叙事节奏、观众喜好、市场认知上的优势助力创作。但如果不擅长，项目再有商业点，团队可能也不会去做。

而在黑岩星球的内容体系里，除了用高匹配度的内容挖掘平台上的目标用户，营销上，也可以基于自身的独特优势，通过多种渠道和方法，为影片和平台带来更多增量用户。

张军细细阐释，黑岩星球获得了资方移动阅读服务平台“掌文”的深度赋能。在掌文内部，影视、网络小说、有声阅读、漫画等业务板块互相协力，只要某个板块有产品流量爆发，其他相应的IP形态开发也辅助推进，形成泛娱乐用户圈，用户互补，又反哺到IP每一个产品形态。

于是，2019年，黑岩星球在制作开发原创电影《巨鳄》时“反向输出”，与掌文协同，同步开发了《巨鳄》小说和有声书。而后两种产品形态作为电影的营销辅助方式，多渠道的联合发力，给电影带去了诸多新渠道用户。

张军回忆，《巨鳄》小说在黑岩网及旗下各小说阅读、有声阅读及漫画平台和网易阅读、QQ阅读、百度小说、起点中文网、喜马拉雅FM第三方合作平台上的用户给电影的上线预约数据做了强大加持。网文用户的庞大基数，有效推动影片在优酷的预约量破纪录突破17.8万，从而形成电影《巨鳄》直接的流量转化。

“我们的电影可以衍生开发成网络小说、有声阅读、漫画，他们都能协同发力去做一个整体的项目，一个名字可能对我们来说不单单只是一部电影。它是一个内容生态。”

而基于掌文原著小说《魔术王》而来的《大幻术师》在营销时，除了传统的营销动作和渠道之外，也得到了众多网络文学、有声阅读等平台的联合推荐，同样受益于这种IP泛娱乐人群的流量支持。同时，爱奇艺平台上《大幻术师》的页面里，也有原著小说的阅读链接。

事实上，圈进来自于网络小说、有声书、漫画等的新用户和新流量，这是对影片和平台一个新用户渠道的纳入。而黑岩星球也拥有着诸多网络电影公司所不具备的独特内容基因。

做大做强？黑岩星球要做小而“懒”的内容公司

被问到要做什么标签和风格的内容公司，张军思忖片刻，玩笑说想到“情怀”。团队成员一起共事近5年，相互了解，彼此互补，也习惯用玩笑“消解”权威和严肃，“情怀”这个词最终没有被统一征用。或许，电影是不完美的艺术，当前的网络电影注定是特别不完美的艺术。

他设想的场景是，如果公司出品的网络电影在大赚特赚不顾口碑和有口碑基础，同时赚一点点钱之间，自己会义无反顾选择后者。不给投资人赔钱，做的内容能让自己满意，顾全一点体面，这就是他理解的做内容的“傲骨”。

网络电影行业深耕5、6年，富贵也常常自嘲自己的作品从来没在豆瓣超过6分，但他会直面一些有价值的真实评论，“比起盲目戴高帽，真实的声音其实更重要。”同时又将“豆瓣破6分”当成来年的目标之一。谁又能说这不是另一层面的内容“傲骨”？

脱离于大公司大体系自主创业，张军和团队乐于享受不被外界干预做内容。“除了留足给投资人的利润，我们会最大程度穷尽制作成本，将每一分钱花到极致，在这种情况下生产出的内容质量与成本的匹配度也是最高的。”

因为将黑岩星球定义成一个内容创意驱动的公司，张军能想到的盲目“做大做强”的后果，只会破坏团队做内容的节奏和品质。如今团队极力规避同质化创作，只做自己擅长的、有兴趣的创新项目，按照一年自制出品三部左右的产量输出，每一部都精心打磨，正是真真好的“低产”节奏。

在张军的计划里，内容团队的磨合需要缘分，未来黑岩星球可能会跟有共同认知，更好的外部导演合作，同时对外投资一些高度认同的项目，但公司内部不会盲目扩大产能。

“我们算比较懒，也不想把自己压得那么那么紧。而且内容节奏也要协同掌文的生态，对网络小说、有声阅读、漫画等品类都要预留出开发空间。我们也想干大事，但还是得认清自己。”

也许，这种所谓的“懒”实则是在内容上不盲目跟风、公司不加速扩张、项目不草草了事各个维度上的自我要求。也许，不贪心，知道自己的目标在哪，缓慢也是另一种弯道超车的加速度。