"Cat-and-dog life"可不是“猫狗的生活”！理解错了就闹笑话了

啤酒市场高端化，已成业界共识。

后疫情时代，啤酒品牌商家已开始暗暗发力。今年5月，享誉全球的高端啤酒品牌喜力，在中国推出了全新口味产品喜力®星银™，并迅速在线上线下渠道铺货。据悉，喜力®星银™在喜力®经典标志性口感的基础上，为年轻消费者提供多一份高品质选择。

喜力®星银™“S计划“全国巡回活动高燃现场

7月31日，喜力®星银™“S计划”在时尚之都上海举行。酷炫现场，围绕喜力®星银™“S计划”，媒体、KOL、渠道商及终端大客户及消费者等共聚一堂。作为喜力®进一步深耕中国市场的重要营销推广活动，约有数千人参加，锁定媒体、经销商和消费者等释放了品牌产品的巨大声量。

这场视听盛宴为渴望探索未知、拥抱新奇的年轻人而专属打造。接下来，喜力®星银™还有联动几十个城市的活动继续开启。

喜力邀请中国流行乐女歌手吉克隽逸、当红人气明星马伯骞、说唱歌手Tizzy T，解锁喜力®星银™魅力

那么，剑指高端的喜力®星银™，会是后疫情时代提振中国啤酒市场的神器吗？

顺天时领跑经济复苏：

高屋建瓴，消费升级是王道

外行看热闹内行看门道。2020年将是酒类市场结构调整、集中度提升、消费升级持续深化的一年。

据行业数据分析显示，去年国产啤酒排行前五的公司净利润平均增长率达38.1%，而这一亮眼成绩背后最大功臣就是高端啤酒。

对此，早在1983年进入中国并保持高端定位的喜力啤酒，更有发言权。据悉，在2018-2019年，中国啤酒市场跑出了连续两年消费增长，如果不是今年疫情来得措不及防，各大啤酒品牌商还在沉醉在“酒吧、KTV、夜店、音乐节、赛事及餐饮”等渠道的快意收割。

疫情因素，让啤酒销路主力渠道酒吧、KTV、餐饮等遭受重创，也让各大啤酒品牌商家更深切领会到“消费升级”战略的重要性。

疫情期间，啤酒企业借助电商、外卖等线上渠道销售自救，深化社区营销推广。不过，随着在线平台服务价值的释放，酒类产品电商化率大幅增加，使得啤酒消费渠道变革迎来了“新拐点”。那些喜欢网上购物的年轻人，更是上网整箱地买啤酒饮料。娱乐、餐饮场所啤酒消费锐减，却换来家庭啤酒消量的递增。那些注重生活品质的消费者，更是带动了高端啤酒产品“逆势上扬”。

眼下，如何恢复元气，在全球经济复苏中领跑，在消费升级大趋势中加码，成为了行业关键词。喜力®星银™的推出，无疑有着深刻市场洞察，有望在市场回暖的“后疫情时代”先拔头筹。对于经销商、渠道商而言，定位高端的年轻化产品的适时推出，也能更好地与传统走量产品“打配合”，优势互补。

文化对标捷足先登：

品牌，活当年轻，得人和

在颜值即正义、口感为王的时代，追求个性不盲从、有好奇心也敢于挑战的中国年轻人，喜新厌旧、自成一派。如品牌商家不使尽浑身解数，唯恐会在洪流中被淹没掉。毕竟，能融入年轻人生活、社交圈的产品才能“玩得开”，才能赢得未来更大的市场。

高端定位与全新口味的喜力®星银™啤酒

在业界看来，社交要“对上眼”，朋友要“对上心”，年轻人要“意趣相投”，喝啤酒要“对上味道”。对于18至25岁喜欢把酒言欢的年轻人而言，选定一款“对味”的啤酒，极具吸引力。那么，从产品理念到定位诉求都围绕新生代消费人群而打造的喜力®星银™啤酒，其高端定位与全新口味，与喜欢社交与标新立异的年轻人更为“对味”，无论是聚会还是独享，都能找到较好的注脚。

在连白酒、红酒乃至鸡尾酒文化等都在“打年轻牌”的今天，一直是青春荷尔蒙洋溢的年轻人的“菜”的啤酒，固然誓要问鼎“社交神器”与聚会必备的“放飞工具”。对此，喜力新推出的喜力®星银™，显然是“做足了功课”有备而来。其延续了喜力DNA同时也独具一格，在口感和产品外观上，都有超高的辨识度。

喜力®星银™顺滑爽口的口感，更讨年轻人欢心，秉承喜力啤酒一百多年来的高端品质和全麦风味，用独特的喜力A酵母，卧罐28天慢酿。其酒精度4%，原麦汁浓度9.5度，口味顺滑爽口。

在外包装方面，喜力®星银™绿底、银光、红星等设计元素交相辉映，喜力特有“红星”标志更为夺目。绿色、银色与红星强烈的视觉对比，组成了经典与时尚的混搭，让产品格调鲜明更富现代科技动感。

喜力®星银™绿底、银光、红星等设计元素交相辉映

合适的，才有竞争力。对于年轻人而言，颠覆传统、新口味才是他们的菜，有属于自己style追求、高端定位的年轻化产品才是首选。那么，正如渠道卖货“好卖才是王道”一样，对味、对位、能“立flag”的喜力®星银™，显然更好地契合了年轻人的审美与消费场景，构筑有效的消费闭环。

谋地利，深耕市场加码渠道营销

成就品牌国际化

疾风知劲草。在无比复杂的中国啤酒市场，市场格局已从“大鱼吃小鱼”迈进“大鱼吃大鱼”时代，唯有遇强愈强。

自2019年4月30日起，华润雪花啤酒与喜力达成了战略合作，原喜力中国区业务并入华润雪花啤酒。这可视为国际品牌和中国品牌双品牌战略的第一步，深耕中国这个具全球性战略价值的市场。

值得注意的是，作为华润与喜力联姻“一周年”来在中国推出的首款产品，喜力®星银™的上市，也标志着华润雪花啤酒的高端化进程又迈开了重要一步。就业界研报数据分析看来，在华润、喜力“双保险”加持下，喜力啤酒未来强劲市场增速表现可期。新品的推出，无疑按下了喜力在中国高端市场布局的加速键。随着喜力®星银™全国巡回活动的持续开启，喜力在构筑经销商合作信心，及舆论造势、消费者沟通等方面，将取得不错的效果。

首届深圳国际啤酒节上搭建的喜力®星银对味吧，让品牌文化零距离贴近消费者

喜力®星银™在销售渠道的改造与升级，也有目共睹。今年和大量知名酒吧、KTV、餐饮集团、连锁便利店、大型商超，建立了广泛的战略合作，通过星罗棋布的布局实现渠道快速下沉。

据国家统计局数据显示，2019年，华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒分别以1143.4万千升、805万千升、381.16万千升的销售量排在行业前三。华润啤酒继续领跑，有着并购喜力中国的利好，也为喜力赋能提供了更好“本土化基础”。据华润雪花啤酒总经理侯孝海表示，喜力中国业务已完成整合，对去年业绩主要是收购带来的存量影响，今年将着重发力。

华润+喜力中国后等于什么？按侯孝海的话就是，“中国啤酒未来的高端化一定是高端啤酒品牌的组合群才能实现。高端品牌组合群包括中国品牌和国际品牌，分别代表中国文化和中国力量，以及代表国际化和全球力量。与喜力整合后，华润雪花的高端品牌形成了中国品牌+国际品牌的组合，将更具竞争力。”

窥一斑而知全豹。去年4月起，华润雪花啤酒与喜力动作频频，华润在喜力方面进一步加码，是毋庸置疑的。随着后疫情时代经济复苏、消费旺季的到来，华润与喜力联手提升喜力®星银™渠道渗透率，有望走出一波新的增长。

据悉，不断加强客户队伍建设，是华润雪花啤酒新时代的战略布局。一方面，通过帮扶和赋能，帮助现有的经销商做得更大、更强；另一方面，欢迎更多酒水饮料行业有资源、有意愿、有实力的优质经销商加入。而喜力®星银™自上市以来，也加大了跟客户、消费者的沟通，例如，全国展开媒体投放，邀请汪涵、钱枫直播，在全国各大城市展开客户VIP会议，此次喜力®星银™S计划邀请吉克隽逸、马伯骞、Tizzy作为探索官，也特别开设了VIP星赏区等。

期待探索者们下一次的集结

适者生存。在消费者看来，哪个“对味”就选哪个；对于经销商、渠道商而言，哪个“最卖座”就是王道。那么，有着天时地利人和的喜力啤酒，显然成为了中国啤酒市场中“抢眼夺目的一个”。